當(dāng)今各行各業(yè)的發(fā)展都有著激烈的競爭，國際會展行業(yè)發(fā)展也同樣面臨著激烈的競爭，不僅要面臨國內(nèi)同行企業(yè)的競爭，還要面臨眾多國外展覽公司的巨大沖擊。在這樣的環(huán)境下，我們國內(nèi)的會展行業(yè)要想在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，取得更大的市場收益，就要重視自身會展的品牌建設(shè)。全力打造國際知名度較高的會展品牌，利用品牌的優(yōu)勢將我們國家的會展進(jìn)一步推廣到世界舞臺上。
品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，企業(yè)只有擁有著較好的品牌知名度，才能保證企業(yè)的順利發(fā)展，才能將自己的產(chǎn)品更好的向市場進(jìn)行推廣。國際會展行業(yè)的發(fā)展也不例外，會展品牌的建設(shè)關(guān)系著這個(gè)展覽公司未來的發(fā)展，也在很大程度上檢測展覽公司是否具有較高影響力，是否有能力舉辦一些比較大型的國際會展。會展公司品牌的知名度也深深影響著人員參與度、會展的交易規(guī)模。例如福建省金福國際商務(wù)會展服務(wù)有限公司是直屬于金福集團(tuán)的涉外企業(yè)，有著很雄厚的實(shí)力，近年來在德國杜塞爾多夫舉辦國際醫(yī)療展吸引了來自世界各地的六十多個(gè)國家，超過四千家企業(yè)的參展。
當(dāng)今國際會展行業(yè)的發(fā)展重視品牌的建設(shè)，已經(jīng)成為了一種趨勢，許多國家的展覽公司都很重視發(fā)展自己的品牌，都很重視國際市場的開拓。例如法蘭克福美容展的會展行業(yè)近年來頻繁與發(fā)展中國家的生產(chǎn)商和供應(yīng)商聯(lián)系，重視自己的會展品牌在一些會展行業(yè)尚未成熟的發(fā)展中國家的建立。